중국 '618 쇼핑축제' 개막… AI 추천·즉시배송 경쟁

중국 연중 최대 상반기 쇼핑 행사인 '618 축제'가 본격화됐다. 올해는 플랫폼들의 AI 추천과 즉시배송 경쟁이 격화되며 내수 회복의 가늠자로 주목받는다.

유종한 기자 · 2026.06.11

사진=Wikimedia Commons (자유 라이선스) · 기사 주제 관련 이미지

징둥(京東)의 창립기념일에서 출발한 618은 알리바바·핀둬둬 등 전 플랫폼이 참여하는 상반기 최대 판촉전으로 자리 잡았다. 6월 중순까지 할인과 보조금이 이어진다.

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올해의 특징은 AI다. 생성형 AI 쇼핑 도우미와 개인화 추천이 전면에 등장했고, 음식·생활용품을 1시간 안에 배송하는 즉시소매 경쟁도 본격화됐다.

5월 소비자물가가 1.2% 상승에 그친 가운데, 618 매출은 중국 내수 회복 속도를 가늠하는 지표로 읽힌다. 가전·휴대폰 보조금 정책과 맞물린 판매 추이가 관심사다.

중국 전자상거래의 변화는 한국 셀러와 화인 무역상에게 직접적인 사업 환경이다. 華橋時報는 행사 결과를 이어서 전한다.

中國「618購物節」開跑 AI推薦與即時配送競爭

中國上半年最大購物盛事「618」全面展開。今年各平台AI推薦與即時配送競爭白熱化，並被視為內需復甦的試金石。

本報記者劉宗翰 · 2026.06.11

源於京東創立紀念日的618，已成阿里巴巴、拼多多等全平台參與之上半年最大促銷，折扣與補貼延續至6月中旬。

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今年特色是AI：生成式AI購物助手與個人化推薦全面登場，餐飲與日用品一小時送達之即時零售競爭亦正式展開。

在5月CPI僅升1.2%之下，618銷售被解讀為衡量中國內需復甦速度之指標，與家電及手機補貼政策相扣之銷售走勢受關注。

中國電商變化是韓國賣家與華商的切身營商環境。華橋時報將持續報導活動結果。

中国「618购物节」开跑 AI推荐与即时配送竞争

中国上半年最大购物盛事「618」全面展开。今年各平台AI推荐与即时配送竞争白热化，并被视为内需复苏的试金石。

本报记者刘宗翰 · 2026.06.11

源于京东创立纪念日的618，已成阿里巴巴、拼多多等全平台参与之上半年最大促销，折扣与补贴延续至6月中旬。

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今年特色是AI：生成式AI购物助手与个人化推荐全面登场，餐饮与日用品一小时送达之即时零售竞争亦正式展开。

在5月CPI仅升1.2%之下，618销售被解读为衡量中国内需复苏速度之指标，与家电及手机补贴政策相扣之销售走势受关注。

中国电商变化是韩国卖家与华商的切身营商环境。华桥时报将持续报导活动结果。

China's 618 Shopping Festival Opens with AI Recommendations and Instant Delivery

China's biggest first-half shopping event is in full swing, with platforms battling over AI recommendations and instant delivery—watched as a gauge of domestic demand.

By Yu Jong-han · 2026.06.11

Photo: Wikimedia Commons (free license), related to the topic

Born from JD.com's founding anniversary, 618 now spans Alibaba, Pinduoduo and all major platforms, with discounts and subsidies through mid-June.

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This year's hallmark is AI: generative shopping assistants and personalized feeds are front and center, alongside one-hour instant retail for food and daily goods.

With May CPI up just 1.2%, 618 sales serve as a barometer of consumption recovery, especially alongside appliance and phone subsidy programs.

China's e-commerce shifts directly shape the environment for Korean sellers and Chinese traders. We will follow the results.