華橋時報
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경제·문화·스포츠

세이코, 오타니 앞세워 ‘명품’으로… 주가 지표 LVMH 넘본다

일본 시계 브랜드 세이코(SEIKO)가 고급화 전략으로 ‘명품 기업’ 반열에 올라서고 있다. 메이저리그 스타 오타니 쇼헤이를 글로벌 브랜드 앰배서더로 앞세운 세이코의 주가순자산비율(PBR)이 3배를 넘어서며, 프랑스 명품 그룹 루이비통(LVMH)을 따라잡았다는 평가가 나온다.
형덕창 기자 · 2026.07.31
橋경제·문화·스포츠
사진=Wikimedia Commons (자유 라이선스) · 기사 주제 관련 이미지

일본경제신문(닛케이) 등에 따르면 세이코그룹의 주가순자산비율(PBR)이 3배를 넘어서며 프랑스 명품 대기업 LVMH에 근접했다. 고부가가치 시계 판매 확대와 브랜드 전략을 통해 명품 기업으로 성공적으로 변신하고 있다는 것이다.

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브랜드의 얼굴로는 오타니 쇼헤이가 나섰다. 세이코는 올해 4월 오타니를 글로벌 브랜드 앰배서더로 임명했다. 오타니는 2016년부터 일본에서 세이코의 브랜드 앰배서더를 맡아 왔고, 올해로 협력 10주년을 맞았다.

올해 4월에는 오타니를 주제로 한 스포츠 라인 ‘프로스펙스’ 기계식 시계가 3,400개 한정으로 출시됐다. 가격은 30만 엔에 가까운 고가 제품이었다.

PBR은 주가가 기업의 순자산 가치의 몇 배로 평가받는지를 보여주는 지표다. PBR이 높다는 것은 시장이 그 기업의 브랜드·수익성 등 무형의 가치를 높게 본다는 뜻으로 읽힌다.

華橋時報는 기업의 브랜드 전략을 사실 위주로 전할 뿐, 특정 기업의 주식 매매를 권하지 않는다. 다만 아시아 브랜드가 유럽 명품과 어깨를 나란히 하려는 흐름은 글로벌 소비 시장의 지형 변화를 보여주는 한 장면이다.

精工挾大谷邁向「精品」　股價指標直逼LVMH

日本手錶品牌精工(SEIKO)以高端化策略躋身「精品企業」之列。以大聯盟球星大谷翔平為全球品牌代言人之精工，其股價淨值比(PBR)突破3倍，有評價指其已追上法國精品集團路易威登(LVMH)。
本報記者 邢德昌 · 2026.07.31
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圖=Wikimedia Commons（自由授權）· 與報導主題相關

據日本經濟新聞(日經)等，精工集團之股價淨值比(PBR)突破3倍，逼近法國精品大廠LVMH。乃透過高附加價值手錶銷售擴大與品牌策略，成功變身為精品企業。

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品牌門面由大谷翔平擔綱。精工於今年4月任命大谷為全球品牌代言人。大谷自2016年起於日本擔任精工品牌代言人，今年適逢合作10週年。

今年4月推出以大谷為主題之運動系列「Prospex」機械錶，限量3,400只，售價近30萬日圓，為高價產品。

PBR為顯示股價受評為企業淨資產價值幾倍之指標。PBR偏高意味市場對該企業之品牌、獲利等無形價值評價甚高。

華橋時報僅以事實為主傳達企業之品牌策略，不建議特定企業股票之買賣。惟亞洲品牌欲與歐洲精品並駕齊驅之趨勢，為展現全球消費市場版圖變遷之一景。

精工挟大谷迈向「精品」　股价指标直逼LVMH

日本手表品牌精工(SEIKO)以高端化策略跻身「精品企业」之列。以大联盟球星大谷翔平为全球品牌代言人之精工，其股价净值比(PBR)突破3倍，有评价指其已追上法国精品集团路易威登(LVMH)。
本报记者 邢德昌 · 2026.07.31
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图=Wikimedia Commons（自由授权）· 与报导主题相关

据日本经济新闻(日经)等，精工集团之股价净值比(PBR)突破3倍，逼近法国精品大厂LVMH。乃透过高附加价值手表销售扩大与品牌策略，成功变身为精品企业。

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品牌门面由大谷翔平担纲。精工于今年4月任命大谷为全球品牌代言人。大谷自2016年起于日本担任精工品牌代言人，今年适逢合作10周年。

今年4月推出以大谷为主题之运动系列「Prospex」机械表，限量3,400只，售价近30万日圆，为高价产品。

PBR为显示股价受评为企业净资产价值几倍之指标。PBR偏高意味市场对该企业之品牌、获利等无形价值评价甚高。

华桥时报仅以事实为主传达企业之品牌策略，不建议特定企业股票之买卖。惟亚洲品牌欲与欧洲精品并驾齐驱之趋势，为展现全球消费市场版图变迁之一景。

Seiko, With Ohtani in Front, Pushes Into 'Luxury' as Its Valuation Nears LVMH

Japanese watch brand Seiko is climbing into the ranks of 'luxury' companies through a premiumization strategy. With MLB star Shohei Ohtani as its global brand ambassador, Seiko's price-to-book ratio (PBR) has topped three times, with analysts saying it has caught up with French luxury group LVMH.
By Hyeong Deok-chang · 2026.07.31
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Photo: Wikimedia Commons (free license), related to the topic

According to the Nikkei and others, Seiko Group's price-to-book ratio has exceeded three times, approaching French luxury giant LVMH — a successful transformation into a luxury company through expanded sales of high-value watches and brand strategy.

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The brand's face is Shohei Ohtani. Seiko named Ohtani its global brand ambassador this April. Ohtani has served as a Seiko brand ambassador in Japan since 2016, marking the 10th anniversary of the partnership this year.

In April, Seiko released a Prospex sports-line mechanical watch themed on Ohtani, limited to 3,400 pieces at a price near 300,000 yen — a high-end product.

PBR is a gauge of how many times a company's net asset value the stock is valued at. A high PBR reads as the market placing a high value on intangibles such as the firm's brand and profitability.

Hwagyo Sibo reports corporate brand strategy with a focus on fact and does not recommend buying or selling any company's stock. Still, the trend of an Asian brand seeking to stand shoulder to shoulder with European luxury is one scene showing a shift in the global consumer market.

출처·참고 (사실 확인용 — 본문은 직접 재작성)
· 日本經濟新聞
· 世界腕錶
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