음바페의 나이키 vs 메시의 아디다스… 월드컵 등에 업은 '쩐의 전쟁'

월드컵 열기를 타고 글로벌 스포츠 브랜드들의 마케팅 경쟁이 달아오른다. 음바페를 앞세운 나이키와 메시를 내세운 아디다스의 광고전이 대표적이다.

손기요 기자 · 2026.06.21

사진=Wikimedia Commons (자유 라이선스) · 기사 주제 관련 이미지

북중미 월드컵을 무대로 글로벌 스포츠 브랜드의 광고 경쟁이 격화하고 있다고 경향신문이 21일 전했다. 음바페를 앞세운 나이키와 메시를 내세운 아디다스의 맞대결이 대표 사례로 꼽힌다.

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월드컵은 수십억 명이 지켜보는 최대 스포츠 이벤트로, 브랜드들은 스타 선수를 모델로 내세워 막대한 마케팅 비용을 쏟아붓는다. 유니폼·신발·캠페인 광고가 동시다발로 쏟아지며 '쩐의 전쟁'이라는 표현이 나올 정도다.

스타 마케팅은 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드 이미지와 충성도를 좌우한다. 한 선수의 활약이 곧 후원사의 매출과 주가로 직결되기에, 대회 성적에 따라 광고 판도도 출렁인다.

전문가들은 이번 대회가 48개국 확대로 경기 수가 늘면서 광고 노출 기회도 함께 커졌다고 본다. 그만큼 브랜드 간 경쟁과 지출도 역대급으로 치닫고 있다.

華橋時報는 그라운드 밖의 경제 전쟁도 월드컵의 한 단면임을 전한다. 스포츠 마케팅의 흐름은 소비 트렌드와 광고 시장의 향방을 가늠하는 잣대가 된다.

姆巴佩的Nike對梅西的adidas　乘世足之勢的「金錢戰爭」

乘世界盃熱潮，全球運動品牌行銷競爭升溫。以姆巴佩為主的Nike與主打梅西的adidas廣告戰即為代表。

本報記者孫基堯 · 2026.06.21

京鄉新聞21日報導，以北中美世界盃為舞台，全球運動品牌廣告競爭白熱化。以姆巴佩為主的Nike與主打梅西的adidas對決被列為代表案例。

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世界盃為數十億人觀看的最大體育賽事，品牌以明星球員為模特投入龐大行銷費用。球衣、球鞋與形象廣告同時湧現，甚至出現「金錢戰爭」之說。

明星行銷不僅止於商品宣傳，更左右品牌形象與忠誠度。一名球員的表現直接連結贊助商營收與股價，故廣告版圖隨賽事成績起伏。

專家認為本屆因擴至48國、場次增加，廣告曝光機會同步擴大，品牌間競爭與支出亦創新高。

華橋時報傳遞球場之外的經濟戰亦為世界盃一面。運動行銷走向，是衡量消費趨勢與廣告市場動向的尺標。

姆巴佩的Nike对梅西的adidas　乘世足之势的「金钱战争」

乘世界杯热潮，全球运动品牌行销竞争升温。以姆巴佩为主的Nike与主打梅西的adidas广告战即为代表。

本报记者孙基尧 · 2026.06.21

京乡新闻21日报导，以北中美世界杯为舞台，全球运动品牌广告竞争白热化。以姆巴佩为主的Nike与主打梅西的adidas对决被列为代表案例。

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世界杯为数十亿人观看的最大体育赛事，品牌以明星球员为模特投入庞大行销费用。球衣、球鞋与形象广告同时涌现，甚至出现「金钱战争」之说。

明星行销不仅止于商品宣传，更左右品牌形象与忠诚度。一名球员的表现直接连结赞助商营收与股价，故广告版图随赛事成绩起伏。

专家认为本届因扩至48国、场次增加，广告曝光机会同步扩大，品牌间竞争与支出亦创新高。

华桥时报传递球场之外的经济战亦为世界杯一面。运动行销走向，是衡量消费趋势与广告市场动向的尺标。

Mbappé's Nike vs Messi's Adidas: A 'Money War' Riding the World Cup

Global sports brands are battling for attention on the World Cup wave. Nike, fronted by Mbappé, and Adidas, led by Messi, are a prime example of the ad war.

By Son Gi-yo · 2026.06.21

Photo: Wikimedia Commons (free license), related to the topic

Advertising competition among global sportswear brands is intensifying around the North American World Cup, Kyunghyang reported on the 21st, citing the Nike-Mbappé versus Adidas-Messi duel as a flagship case.

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As the biggest sporting event watched by billions, the World Cup draws huge marketing spend, with brands building campaigns around star players. Kits, boots and ads flood the market at once—earning the label 'money war.'

Star marketing shapes brand image and loyalty beyond mere product promotion. A player's form feeds directly into a sponsor's sales and share price, so the ad landscape swings with results.

Analysts say the 48-team expansion lifts the number of matches and thus ad exposure, pushing inter-brand rivalry and spending to record highs.

This paper notes the off-pitch economic contest is part of the World Cup, too. Trends in sports marketing serve as a gauge of consumer tastes and the ad market's direction.

음바페의 나이키 vs 메시의 아디다스… 월드컵 등에 업은 '쩐의 전쟁'

姆巴佩的Nike對梅西的adidas 乘世足之勢的「金錢戰爭」

姆巴佩的Nike对梅西的adidas 乘世足之势的「金钱战争」

Mbappé's Nike vs Messi's Adidas: A 'Money War' Riding the World Cup

姆巴佩的Nike對梅西的adidas　乘世足之勢的「金錢戰爭」

姆巴佩的Nike对梅西的adidas　乘世足之势的「金钱战争」